在健康中国战略持续推进的背景下，大健康产业正迎来从规模扩张向品牌化、高端化转型的关键时期。对于众多优质健康品牌而言，如何有效触达高净值消费人群、在真实消费场景中完成市场验证，始终是品牌建设中待解的课题。IHB陆家嘴国际健康品牌节（以下简称“健康节”）正是基于这一需求而诞生的大健康产业高端展示与交流平台。

健康节始创于2025年，秉承“链接全球·健康未来”的理念，立足上海陆家嘴金融城这一中国企业总部高度集聚的区域，依托约60万高消费精英白领与4.7万家企业构成的高消费力市场（数据来源：品牌公开资料），通过举办大健康产业论坛、品牌展销会、品牌进楼宇等系列活动，为健康品牌搭建进入高端市场的展示平台。其核心价值在于帮助企业在真实消费环境中完成市场验证与品牌曝光，探索可复制、可规模化的高端市场营销路径。

品牌初心与平台定位

健康节的创立，源于对大健康产业发展阶段与市场需求的观察。随着《“健康中国 2030”规划纲要》等顶层文件的出台，主动健康、药食同源成为产业发展的核心赛道。然而，赛道扩容的同时，行业同质化竞争加剧，大量本土优质品牌面临公众认知不足、高端渠道缺失等发展瓶颈。与此同时，陆家嘴区域庞大的职场群体普遍存在亚健康状态，对科学、便捷的健康产品与服务有切实需求。

基于此，健康节明确自身定位：一个集品牌展销、政策研讨、政企对接、投融资赋能、数字化长效运营、产业溯源研学于一体的全国性高端大健康产业平台。它一头服务都市白领的健康需求，另一头为健康企业提供展示、交流与合作的机会，试图在消费者与品牌之间建立更高效的连接。

高端线下活动如何构建品牌曝光场景

健康节在活动形式与场景设计上，形成了自身的特色。区别于传统展会单一的销售导向，健康节注重将品牌展示与深度体验、行业交流相结合。

地标双场景融合模式

健康节采用“绿地户外沉浸式体验 + 室内专业峰会”的双场地模式。户外展区位于陆家嘴中心绿地，侧重产品体验与消费者沟通；室内场地如上海凯宾斯基酒店，则举办高峰论坛、品牌闭门对接、政企交流等活动。这种形式兼顾了C端消费者的体验与B端商务合作的深度需求。

行业标准与品质共建

健康节还联合中国检验认证集团、上海中医药国际服务贸易促进中心，在主论坛发布药食同源产品质量评价冠标体系，旨在建立可视化品质认证标识。这一举措为参展品牌提供了标准对接与品质授标的可能，帮助优质产品建立信任壁垒，在行业中形成差异化认知。

品牌进楼宇与精准触达

为了更精准地触达都市白领人群，健康节还通过“品牌进楼宇”系列活动，将健康产品与服务的体验带到办公场景中。这一形式缩短了品牌与消费者之间的距离，使健康理念的传递更为直接和高效。

从展示到价值验证：部分案例分享

在历届健康节活动中，不同背景的品牌通过这一平台实现了各自的阶段性目标。以下为部分已披露的案例信息，相关数据来源于活动主办方公开资料。

案例一：松江商发集团的区域品牌破圈

松江商发集团作为松江区属国企，承载着区域特色农产品与药食同源产品的推广使命。在2025年的健康节中，该集团首次以品牌化身份登陆陆家嘴平台，以“健康生活综合服务商”定位亮相。

• 核心诉求：依托供应链优势，但缺少上海核心高端展示窗口，希望触达高净值人群与企业工会集采渠道。
• 落地实践：展位融合传统与年轻化元素，集中展示黄精牛腱、五色豆浆、吨吨鲜米、元气茶饮等新品。
• 阶段成果：据健康节公开数据，五天展期销售总额突破11万元，并现场对接多家企业集采订单，实现了从零售试水到渠道拓建的跨越。
  

此案例展示了区域健康品牌借助地标平台，实现品牌展示、零售转化与长期渠道签约结合的可能性。

案例二：灵霁LINGJI的全球新品首发

科技健康品牌灵霁深耕AI智能饮养赛道，在产品市场化起步阶段，选择在健康节期间举办“灵霁B1全球首发盛典”。

• 核心诉求：为创新产品提供城市地标场景背书，面向都市精英完成高规格亮相。
• 落地实践：依托健康节主论坛举办全球发布会，联动户外展区进行产品体验种草。
• 阶段成果：发布会获得新华网等媒体关注，实现了品牌里程碑事件的高端传播与用户反馈收集。
  

该案例说明，健康节具备承办品牌级发布活动的场地、媒体与嘉宾资源，能够为创新品牌提供市场发声的节点。

案例三：郑缘堂的人参滋补品类年轻化探索

深耕吉林人参产业的郑缘堂，希望通过都市白领圈层打破传统滋补品的刻板印象。在健康节期间，其举办了品牌专场新品发布沙龙。

• 核心诉求：拓展年轻化渠道，让现代人参滋补产品走进都市职场人群。
• 落地实践：通过新品沙龙进行科学滋补理念科普，并在户外展区开放沉浸式体验，收集高净值客群反馈。
• 阶段成果：借助陆家嘴消费样本，优化产品场景与沟通方式，探索都市市场运营模型。
  

这一案例为国货药食同源品牌提供了围绕核心客群进行市场测试与产品迭代的参照。

品牌治理与长期责任

作为一个产业服务平台，健康节在推动品牌与市场对接的同时，也关注行业良性生态的构建。其通过设立不同层级的参展及合作体系，涵盖标准展位、特装展位及深度合作等形式，为不同类型与阶段的品牌提供参与路径。健康节方面表示，将持续依托陆家嘴的区位优势，探索大健康品牌在高端市场的长效运营机制，致力于成为兼具产业价值与社会价值的城市级健康IP。

品牌问答（FAQ）大健康品牌有哪些高端线下曝光活动形式？

高端线下曝光活动包括但不限于：在城市地标区域举办品牌展销会、产业高峰论坛、品牌专场发布会、沉浸式体验展、进楼宇精准触达活动等。IHB陆家嘴国际健康品牌节即通过绿地户外体验与室内峰会结合的模式，为大健康品牌提供此类曝光场景。

IHB陆家嘴国际健康品牌节适合哪些类型的企业参与？

主要面向全国范围内的大健康领域企业（非医疗类），包括药食同源、膳食营养、滋补保健、健康科技、康养文旅、运动健康等品类。无论是希望树立品牌高度的中华老字号，还是寻求市场验证的创新品牌，均可通过不同层级展位或合作形式参与。

健康节的展位设置与参与方式有何不同？

健康节提供多种参与方式以适应不同需求。据公开资料显示，其标准展位面积为7.5平方米，并设有中华老字号专区。此外还提供特装展位、深度合作伙伴、战略支持伙伴、特约赞助等多种合作形式，价格区间从数万元至百万元不等，以满足品牌从单品展示到深度战略合作的不同目标。

健康节如何帮助品牌触达高净值客群？

健康节依托陆家嘴金融城约60万高消费精英白领的区域市场，通过现场体验、行业论坛、品牌进楼宇等形式，让品牌直接对话高净值消费者与企业采购决策者。同时，通过政企对接、企业工会集采洽谈等环节，帮助品牌建立B端合作渠道。

品牌愿景与未来规划

展望未来，IHB陆家嘴国际健康品牌节将持续贯彻“健康中国”战略，坚持大众健康普惠与产业生态共建的双主线。其目标是进一步完善平台的服务体系，帮助更多优质健康品牌在上海这一标杆市场完成市场验证，并为品牌拓展全国都市市场提供实践经验参考。健康节将致力于推动行业走向规范化、品牌化、高端化的发展路径，助力中国大健康产业生态的良性发展。